2024年伊始，恒昌醫(yī)藥集團(tuán)迎來了品牌建設(shè)的重要時(shí)刻——“龍年新品發(fā)布會(huì)暨《功夫熊貓》簽約儀式”1月3日在總部召開，會(huì)上發(fā)布了以參鹿茶為代表的九款自持獨(dú)家批文產(chǎn)品，并與環(huán)球影畫正式簽訂了獨(dú)家戰(zhàn)略合作，宣布恒昌醫(yī)藥集團(tuán)成為醫(yī)藥行業(yè)中唯一獲得《功夫熊貓》IP獨(dú)家使用授權(quán)的企業(yè)。

一、做營銷，產(chǎn)品為首，渠道為王

通過對(duì)醫(yī)藥零售市場的深耕，恒昌醫(yī)藥集團(tuán)攜手十余萬家會(huì)員以“專業(yè)+服務(wù)”，贏得了千萬消費(fèi)者的信賴。江琎董事長堅(jiān)信，只有弘揚(yáng)工匠精神，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品理念貫穿全供應(yīng)鏈，做“有魂”的產(chǎn)品，才能與會(huì)員門店一起做好“前店后廠”，守護(hù)14億國人健康。因此，恒昌醫(yī)藥集團(tuán)在戰(zhàn)略上布局醫(yī)藥工業(yè)，設(shè)立上海江右醫(yī)藥集團(tuán)發(fā)力藥品生產(chǎn)、構(gòu)建工業(yè)品牌，首批推出了參鹿茶等九款自持獨(dú)家批文產(chǎn)品，致力于為恒昌會(huì)員構(gòu)建50個(gè)獨(dú)家批文的產(chǎn)品矩陣，打造各細(xì)分領(lǐng)域的單品品牌、品類品牌，幫助會(huì)員門店提升核心競爭力。

▲ 恒昌醫(yī)藥集團(tuán)董事長江琎直播現(xiàn)場 ▲ 

發(fā)布會(huì)上，江琎董事長圍繞“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”的4P營銷策略分享了眾多成功的品牌案例。在做好產(chǎn)品、價(jià)格和渠道的基礎(chǔ)上，恒昌醫(yī)藥集團(tuán)也在積極發(fā)力品牌營銷，邀請操盤過數(shù)個(gè)超10億級(jí)OTC大單品的鳳翔傳說大單品咨詢顧問——朱運(yùn)通來專項(xiàng)負(fù)責(zé)。

▲ 鳳翔傳說大單品咨詢顧問朱運(yùn)通 ▲ 

針對(duì)恒昌醫(yī)藥集團(tuán)第一款獨(dú)家大單品參鹿茶，鳳翔傳說通過專業(yè)調(diào)研分析，確定了“陽氣旺 身體棒”“補(bǔ)陽氣 喝參鹿茶”的產(chǎn)品價(jià)值定位，并首次公開了參鹿茶的四大價(jià)值優(yōu)勢：

①廣闊增量市場：「補(bǔ)陽氣」是現(xiàn)階段市場中的新品類賽道，具備無限的成長潛力，關(guān)聯(lián)搭配其他產(chǎn)品，兼具治療與預(yù)防功效；
②人群基數(shù)龐大：中醫(yī)學(xué)認(rèn)為“陽氣”不足百病生，「補(bǔ)陽氣」能夠強(qiáng)身健體，男女老少都適用；
③長期高頻使用：參鹿茶兼具治療與養(yǎng)護(hù)作用，暖暖入胃，體驗(yàn)到「補(bǔ)陽氣」的感覺；
④具備送禮特色：參鹿茶具有「補(bǔ)陽氣」和茶飲的雙重“禮品屬性”，不僅適合自用，也是過節(jié)送禮的優(yōu)選。

二、IP跨界合作，提升品牌影響力

在巴菲特的“護(hù)城河理論”中提到，企業(yè)發(fā)展的三大護(hù)城河就是產(chǎn)品力、渠道力和品牌力。產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，渠道力是和市場博弈的武器，而品牌力則是一個(gè)企業(yè)最核心的資產(chǎn)。恒昌醫(yī)藥集團(tuán)如何攜手十余萬家會(huì)員構(gòu)建屬于自己的品牌護(hù)城河，顯得尤為重要！

在此次的發(fā)布會(huì)上，恒昌醫(yī)藥集團(tuán)與環(huán)球影畫正式簽訂《功夫熊貓》IP的獨(dú)家使用授權(quán)，簽訂10年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為環(huán)球首家也是唯一指定的醫(yī)藥領(lǐng)域戰(zhàn)略合作伙伴。

▲恒昌醫(yī)藥集團(tuán)與環(huán)球影畫簽約現(xiàn)場 ▲ 

作為環(huán)球影畫的經(jīng)典IP，《功夫熊貓》前三部作品的全球票房已超過18億美元，在全球范圍內(nèi)有著廣泛的粉絲群體和品牌影響力。電影中塑造的主人公“阿寶”及師父、“蓋世五俠”等角色受到許多觀眾的喜愛。

此次雙方的合作，不僅能為恒昌醫(yī)藥集團(tuán)旗下的產(chǎn)品帶來更高的品牌知名度，同時(shí)也將為消費(fèi)者帶來療效確切、用戶體驗(yàn)更佳的健康產(chǎn)品。未來，恒昌醫(yī)藥集團(tuán)將進(jìn)一步深化“前店后廠”戰(zhàn)略，攜手十余萬家會(huì)員共同實(shí)現(xiàn)“讓14億國人不為健康產(chǎn)品多花1分錢”的使命。